「10代20代の半数はテレビを見ない」の衝撃と対策 5年前より20ポイント減！

日刊ゲンダイDIGITAL

【転載開始】

■業界激震！

　「10代20代の半数はテレビを見ない」の

　衝撃と対策 5年前より20ポイント減

　公開日：2021/07/15

　テレビ離れはここまで進んでいた――。

　NHK放送文化研究所の

「国民生活時間調査2020」が発表され

「プレジデントオンライン」が詳細を

分析している。

　「毎日テレビを見る人」は全体の８割を

切り、

「10代・20代のおよそ半数はテレビを見な

くなった」というのだ。

　基になった調査は、NHKが５年に一度

行っている、他の生活行動と関連付けながら

メディアとの接触率を分析した信頼性の高い

データ。

　記事によれば

「平日の１日に少しでもテレビを見る人（行為

者率）」の割合は、全世代で79％。

これは2015年調査の85％から、５年間で

６ポイント減少している。

中でも若年層の落ち込みは激しく、

10～15歳は56％、16～19歳は47％、

20代は51％と、いずれも2015年調査に比べて、

20ポイント前後減少。

これは他の世代に比べて減少率が大きく、

記事では「若者のテレビ離れ」が加速している

実態を指摘している。

　さらにインターネットの利用率も分析して

おり、

「平日にインターネットを利用する人（SNS

利用・動画視聴を含む）」は、全世代で45％。

このうち、16～19歳は80％、20代は73％、

30代は63％。30代を境に「テレビを見る人」

との割合が逆転する。

70歳以上では、テレビ95％に対して、

インターネットは20％に過ぎない。

つまり

「若い世代ほどネットを見ていて、テレビを

見ているのは高齢者ばかり」と言えそうなのだ。

　民放キー局の編成関係者はこう話す。

　「“若者のテレビ離れ”が加速していることは、

もちろんテレビ局も十分認識している。それも

あって、広告販売の基準となる視聴率も『世帯

視聴率』から『個人視聴率』に代わり、その中

でも購買力のある『コア視聴率（13～49歳の

視聴率）』が重視されるようになってきた」

　しかし、「悲観しているばかりではない」と

こう続ける。

■映像コンテンツの需要は伸長

　「テレビという『箱』では見なくなっている

が、“映像コンテンツ”の視聴自体は決して落ち

ていないんです。ドラマや映画やバラエティー

も、若い人ほど、スマホで見ている時代です。

『テレビは見ない』ではなくて『テレビで見な

い』という感じですね。テレビ局はユーチューブ

やTVer、そして各局が取り組んでいるHuluや

FODなど、どんどん配信系を重視する方向に移行

している。広告出稿もそうです。いずれNHKと

同じく、民放の地上波の番組も、ネットの同時

配信で見られるという時代が来るでしょう」

　「テレビ離れ」は進んでいるが、

「映像コンテンツ離れ」は進んでいないという

ことのようだが、さて。

【転載終了】

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　クイズ番組や視聴率の良かったドラマの

二番煎じという感じが見受けられます。

それと、3～4回入るCMがウザいです。

いいところでCMが入っちゃうと、

「こんな製品買うか」という気になり、

逆効果です。

ＣＭは番組の最初と最後にしてください。

　という私は、60インチンのテレビがほし

いです。

大画面でＤＶＤを見たいから。