働く人は地獄のブライダル業界・・・

Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｊｏｕｒｎａｌ

【転載開始】

■働く人は地獄のブライダル業界…

　 ナシ婚増加でジリ貧、ハウスウェディングもブーム終了

　5月に秋篠宮家の長女・眞子さまの婚約が発表

されると、その影響からブライダル関連企業の

株価が上昇。

その経済効果は、500～1000億円に上ると試算

された。

　矢野経済研究所が3月に公表した調査によると、

ブライダル関連業の市場規模は2011年から縮小

し続けており、関連各社は今回の「眞子さま効果」

に大きな期待を寄せている。

　ブライダル産業の経営事情に詳しい千葉商科

大学の今井重男教授は、「少子化によって婚姻数

が減少しているだけでなく、ゴールインしても結婚式

に費用をかけない『ジミ婚』や、結婚式そのものを

行わない『ナシ婚』を選択する人々も増加している

ので、ブライダル業界はジリ貧状態に陥っています」

と、その衰退ぶりを嘆く。

■ブラック化するブライダル業界、土日も深夜まで

　それでも、ブライダル業界では新規参入が相次い

でいる。

公正取引委員会が3月に公表した「ブライダルの

取引に関する実態調査報告書」によると「直近10年

の間、営業地域内に新規参入があった」と答えた

業者は76.1％。

そのうち、異業種からの参入が19.9％に上ると報告

されている。

　「ブライダル産業には、参入障壁となるような法

制度も必要な国家資格もありません。そのため、

レストランが店をウェディング会場として開放したり、

旅行会社がリゾートウェディングをプロデュースした

りするなど、異業種からの参入が多いという特徴が

あります。こうした異業種からの新規参入は、江戸

時代から見られる、我が国の伝統的な傾向といえる

でしょう」（今井氏）

　さらに、市場を圧倒する“ガリバー企業”が存在

しないことも特徴的だ。

ウェディングサービスを提供しているエスクリが

15年に公表した決算説明用資料によると、ブライ

ダル業界で売上高上位5社による市場占有率は

14.5％。ファミリーレストラン市場の52％と比べると、

圧倒的なシェアを持つ企業が少なく、多数の中小

企業がひしめき合っていることがわかる。

　「結婚式場を過剰出店した企業は、経営が悪化

しています。ホテルの場合、ウェディング事業と

いっても数ある部門のひとつですが、ブライダル

専門の企業は基本的に結婚式でしか儲けることが

できないので、より厳しい状況になっているでしょう

ね」（同）

　特に景気が悪化しているのが“結婚プロデュース

会社”だという。

ヨーロッパの邸宅風の一軒家を貸し切ってハウス

ウェディングを行うスタイルで躍進した同業態だが、

現在は供給過多で飽和状態。

リクルートマーケティングパートナーズの「ゼクシィ

結婚トレンド調査 2016」によると、披露宴・披露

パーティーでハウスウェディングのシェアは16.0％。

12年の同調査と比べて、7.3ポイントも減少している。

　中小の業者がひしめき合って過当競争が起きて

いる業界は、当然のようにブラック化していく。

　ブライダル会社に勤務していた森田亘さん（仮名）

は、当時の過酷な労働環境について、以下のように

語ってくれた。

　「結婚式は祝日に行うことが多いので、土日は

朝8時～深夜まで勤務。平日もお客さんとの打ち

合わせや膨大な事務処理があり、定時に帰れる

なんてことはほとんどありません。予算が少なく、

ホール側のスタッフが少ないときなど、ウェイター

をしたり掃除や片付けを手伝ったり、なんてことも

しょっちゅうですよ。私が勤めていた会社は上場

企業でしたが、5年間勤めても給料の変動はほと

んどありませんでした」（森田さん）

■違法同然の取引が横行…約4割の業者が経験

　引き出物を手配する関連会社や婚礼衣装業者

など、ブライダル会社と提携している会社も悲惨な

状況に追い込まれている、と前出の今井氏は語る。

　「雑誌広告を出すときに協力金を求められたり、

ホテルや会場が開催するイベントのチケットや

クリスマスケーキを買わされたりしていますね。

『出席者が予定より少なかった』という一方的

な理由で、余った引き出物を業者が買い戻す

ということも散見されます。しかし、新郎新婦の

名前が入っているようなものも多いため、再利用

もできずに処分するしかありません。でも、今後

の取引のことを考えると、拒否するのは難しい

ですよね」（今井氏）

　前述の公取委の調査によると、このような

下請法に抵触しそうな取引をしたことがある

業者は、約40％にも上るとされている。

しかし、ブライダル業界の華やかなイメージに

憧れる人は多く、人材には困らない状況だという。

　「企業側も、現実を知ってすぐに辞めるのが

わかっていますから、人材は常に大量募集

していますよ」（同）

　人生の一大イベントである結婚式に携わる

ことができるブライダル業界には、「人の幸せ

に貢献できる」という魅力があることは確かだ。

とはいえ、業界の現状を見る限り、そこで

働いている自分自身が幸せになるのは難しい

のかもしれない。

（文＝鉾木雄哉／清談社）

【転載終了】

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

　我が家も子供たちは「ジミ婚」の予定だった

ようですが、一生に一度と言うイベントであり、

お嫁さんたちが思い出に残る式にしたいとの

思いもあり、県内でも少々有名な式場で

執り行いました。

　結婚式場も“ジミか派手か”で偏って来ている

ようですね。中間がはないような。