「おカネの若者離れ」で、どんどん狭くなる趣味の世界

Ｎｅｗｓ　ｗｅａｋ

【転載開始】

■「おカネの若者離れ」で、どんどん狭くなる趣味の世界

　2018年5月30日（水）

　＜過去25年の若者の趣味の変遷を見ると、

より金のかからないもの、アウトドア系から

インドア系へと趣味が移行していることがわかる＞

　戦後から高度経済成長期にかけて、

日本社会は大きな変化を遂げたが、

その後の90年代以降の四半世紀の変化も

実はかなり大きい。

　人口減少の局面に入り、少子高齢化が

進行している。

未婚率の上昇に伴い、単身で暮らす人が

多くなっている。

仕事面では雇用の非正規化が進み、

労働者の給与も下がり、自由に使えるお金

（可処分所得）が少なくなっている。

ITの普及に伴い、人々の生活様式も大きく

変わった。

　このような変化が、人々の意識や行動に

影響を与えないはずがない。

社会の動向を敏感に反映する若者は特に

そうだろう。

博報堂生活総研が、その変化を可視化できる

資料を公表している。

『生活定点1992-2016』という統計調査で、

同じ設問（定点）の回答結果を1992～2016年の

四半世紀にかけてたどることができる。

　20代が好む趣味・スポーツの変化を示すと、

＜表1＞のようになる。

「よくする」と答えた人の割合の増加ポイントが

高い順に、34の項目を配列したものだ。

　愛好率が減っているものがほとんどだが、

自動車、スキー、テニス、ゴルフ、パチンコ、

競馬、水泳は10ポイント以上の減だ。

　対して増えているのは、パソコン、映画鑑賞、

カメラ・ビデオ撮影、ジョギングの4つだ。

パソコンで何をしているかは定かでないが、

ネットサーフィンや動画視聴といったものだろう。

カメラ撮影は、スマホによるものが多いと想像

される。

カネがかからない簡素なものへの志向、

そして＜表1＞を全体的に見るとアウトドア系

からインドア系への移行が見られる。

　同時に、若者の生活世界が狭くなっている

ようにも見える。

スキー板を車に積んで遠出するのではなく、

自宅でパソコンしたり、近辺をジョギングしたり

するだけ。

青年期は、アイデンティティ確立のための

試行錯誤を許される「モラトリアム」の時期で、

色々なことをするのを期待されるが、そうした

体験が貧相になっていると言ったら言い過ぎ

だろうか。

　この変化をもって若者の内向化と言うのは

容易いが、その基底には、若者の所得の減少

があるのを見落とすべきではない。

よく言われる「若者の＊＊離れ」の背景には、

「おカネの若者離れ」が背景にある可能性が

高い。

　＜表1＞によると、自動車・ドライブを愛好する

20代の割合は50.7％から17.5％に低下している。

人口自体が減っているので、愛好者の絶対数は

かなり少なくなっている。

自動車業界にとっては大打撃だ。

　博報堂の調査の対象は20～60代だが、

この年齢層全体の愛好率を当該年齢人口に

かけて、愛好者の絶対数を計算してみた。

＜表2＞は、四半世紀の増加倍率が高い順に

34項目を並べたものだ。

　書道、囲碁、お茶といった古風な趣味の愛好者

は7割以上減っている。

パチンコは6割減、自動車・ドライブは半減だ。

読書人口も3077万人から2303万人と、4分の3に

減じている。

この影響により、街のリアル書店も淘汰されている

（「書店という文化インフラが、この20年余りで半減

した」）。

　＜表2＞の数値はそれぞれの趣味の愛好者数

だが、各業界の躍進（衰退）を示すバロメーター

とも読める。

数としては顧客を減らしてしまっている業界が多い

（細線より下）。

人口減少・高齢化により、モノが売れない、

サービスの需要が生まれない社会になっているが、

その現実の一端が表れている。

　ただ、この表に掲げられているのは「伝統的」な

もので、新たなものも出現してきている。

博報堂調査では「よくする趣味・スポーツ」の項目

として、2012年からモバイル・ゲームを追加した。

20代の愛好率は12年の15.1％から16年の37.5％

に激増している。

　時代の変化に即して、新たな製品やサービスへ

の需要は必ず出てくる。

それを見越して柔軟に業態変化を遂げることが、

企業にとって生き残りの必須条件となるのだろう。

【転載終了】

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　お金のかかるものが減少してきているが、

その最たるものが自動車ということでしょう

かね。

　３０前後になれば、子育てやマイホームなど

考える世代です。

　旅行も２～３年に一回とか、レジャーも減って

くるでしょう。

　旅行などは、子育てがひと段落したころに、

年１回とかになってくるのでしょうかね。

　さらに、消費増税が追い打ちをかけるで

しょう。

　１０％の影響など役人や政治家は考えない

ですから。

　１０％の悪影響を財界すら考えないのだから

話になりません。