無意味な買い漁り続出で 一億総「情報弱者」社会へ！

 ＭＯＮＥＹ　ＶＯＩＣＥ 

 【転載開始】

 消費増税を誤認する日本人～ 

無意味な買い漁り続出で 

一億総「情報弱者」社会へ  

情報弱者は損をする。 

日用品以外の駆け込み需要は 

起きず経済危機 

※抜粋。

 ■増税前に日用品を買い漁る人々 

　消費増税が10月1日に開始されて 

から1週間ほどの時間が経過して 

いるわけですが、その直前の9月 

最後の週末や30日月曜日のリアル 

な流通店頭の現場では、かなり 

不思議な光景を目にすることに 

なりました。 

　ひとつは、ホームセンターや 

カテゴリーキラーに車で乗り付けて、 

大量にトイレットペーパーを買い漁る 

主婦が1人や2人ではなく、大量出現 

したこと。 

　古い話で恐縮ですが、73年末の 

石油ショックにともなうトイレット 

ペーパー不足で主婦が狂乱の買い 

占め騒動を起こした不気味な場面を 

彷彿とさせる光景を目の当たりに 

することになりました。  

　また100均の店に顔を出すと、 

こちらも異常とも思える顧客が山の 

ように商品をかごに入れて長蛇の列 

で会計を待つという、かなり不思議 

な光景を目にすることになりました。 

　どうもこうした状況は特定の店では 

なく、それなりに広範に起きてしまった 

事態のようです。  

　たしかにチリも積もればなんとやら 

ですから、2％といっても馬鹿にはなら 

ず、必需品はこの際前倒しで買い集め 

ておくというのは、わからない話では 

ありません。 

　しかし、400円のトイレットペーパー 

1年分12パックを前倒しで購入してみた 

ところで、たかだか増税分は96円程度 

ですし、100均の商品100個を購入して 

も、増税分を得するのは200円ですから、 

買いだめするにしても 

「そこじゃないのでは？」と疑問がわく 

ような消費者行動が非常に目についた 

次第です。

 ■なぜ消費税据え置きの食品まで買い漁る？  

　もう1つ言えば、増税の対象になるわけ 

ではない食品を買い漁る人も多かったよう 

で、どうしてこうしたことが起きてしまった 

のか、かなりクビをかしげさせられる状況 

でした。  

　こうした事態が示現するのは、もはや 

多くの消費者が、消費ではいわゆる最寄り 

品（日用品や食料品など、近くの店で頻繁 

に購入するような商品）だけに特化して 

購買を常態化させており、値段の張る 

買回り品（耐久消費財や趣味品）にほとん 

ど手を出していないからこそ、こういう動き 

が顕在化するのかも知れません。  

　しかし、それが一部の人だけでなく、 

相当数の顧客が同種の購買行動を見せたと 

いうことは非常に興味深いものがありました。 

　高額品の駆け込み需要がほとんどなかった 

ということも合わせて考えてみると、 

顧客の増税に関するインサイト（物事を 

見抜く力）がかなり異なっていることがわか 

ります。

 ■安倍首相「消費者不安を取り除けた」 

　安倍首相は今回の増税で駆け込み需要 

が起きていないことを記者から聞かれ、

 「消費者不安を取り除けた」などと、 

正月でもないのにおめでたい、意味不明な 

発言をされています。 

　足元の消費者状況はそれよりはるかに 

深刻で、不安どころか正確な増税の情報 

が高齢者を中心にうまく認識されていな 

いのではないかと思われる次第です。

　国は今回の増税に関して、74億円も 

導入して「ゆるきゃら」を含む広報を 

実施するようですが、広告業界に近い 

ところにいらした方なら察しがつく 

ように、一般の消費財で1つのキャン 

ペーンに74億円も投入する企業という 

のは、もはや本邦勢にはほとんど存在 

しなくなっています。 

　そのくらい巨額な資金を投入している 

わけですから、よほどの効果が上がること 

が成果として求められるわけです。  

　ただテレビスポットなどが流れるだけ 

では、現状の消費の現場の乖離を埋める 

ことができないのではないかと危惧します。

 ■消費者最大の増税防御策は「お金を使わない」 

　ことか  

　パレートの法則ではないですが、こう 

した制度変更があると、上の2割の層は 

正確かつ着実に情報を得て適切な購買行動 

を実現することができるものと思われます 

が、残りの8割は完全に取り残されるのが 

世の常となっています。  

　それが結果として消費の縮減になって 

現れると、年内にも国内景気はさらに悪化 

して取り返しのつかないところに陥るの 

ではないでしょうか。 

　そんなに危機感を煽ってお前は一体なにが 

したいのかとお叱りを受けるかも知れません 

が、消費の現場ではかなり妙な状況を呈して 

いることだけは無視できません。  

　今回の消費増税2％は、確かにキャッシュ 

バックを構造的に完全理解するのは難しい 

ものがありますが、8%にとどまる商品すら 

もしっかり理解できていない消費者が実に 

多いことに驚かされます。

　高齢化が進んでいるのだから仕方ないと 

言ってしまえば、それまでです。  

　しかし、社会の仕組みの変化にまともに 

ついて行かれない国民が多くなっている 

ことに、改めて唖然とさせられるものが 

あります。 

 【転載終了】 

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　私も駆け込み需要など頭になかったの 

で、スーパーの混雑に戸惑った一人です。  

　昼食のパンと牛乳を買うためだけに、 

駐車場の空きを見つけるのと長蛇のレジ 

に並ぶ破目になってしまいました。  

　確かに、スーパーとホームセンターへ 

の道路の渋滞もありましたね。 

渋滞を避け回り道を選択したら、その先 

も渋滞ということに。 

誰も考えることは同じですね。（苦笑い